Neben der Umsatzgewinnrate wird auch im Einzelhandel unter Rentabilität das Verhältnis von Ertrag und eingesetztem Kapital verstanden. Wurde kein Gewinn sondern ein Verlust erzielt, ergibt sich eine negative Rentabilität.

Die nur geringfügige Gewinnverbesserung bei erheblich höherem Kapitaleinsatz führte im zweiten Jahr zu rückläufiger Rentabilität.