Gutes tun im doppelten Sinne ist das Ziel von Sybille Klischat mit dem neuen Onlineshop www.valevida.de . Schöne und ausgewählte Produkte, die zeigen, dass "öko" auch modisch und modern sein kann und  Waren die zu festgelegten fairen Bedingungen gehandelt wurden, sind das Konzept des neuen Shops.

Ein Beispiel für eine gute Idee in einem wachsenden Markt in dem der Wettbewerb noch überschaubar ist. Trotzdem oder gerade deswegen sind die Risiken nicht kleiner sondern höher. Zum einen eine sehr ausgewählte Zielgruppe und zum anderen ein Sortiment welches aufgrund seiner Ausrichtung "ökologisch und aus fairem Handel" nicht zum Online Verhalten "ich kaufe billig" passt.

Inwieweit der Shop "seine Zielgruppe" hängt in erster Linie von einem konsequenten Online-Marketing und einer ganz behutsamen Sortimentsauswahl ab. "Less is more" zum einen und kontinuierliche Positionierung des Shops zum anderen, sind hierbei wichtige Bausteine. 

Die Schwierigkeiten beginnen bereits bei der Auswahl der Lieferanten und der Beschaffung der Ware. Der Kreis der Quellen ist klein und meist will man dort erst etwas sehen bevor geliefert wird. Das heisst am liebsten hätten es die Lieferanten, wenn der Shop bereits online wäre. Dies bedeutet für den Gründer Vorleistungen. Desweiteren wird nur gegen Vorkasse geliefert. Beides bindet liquide Mittel und macht den Start nicht einfacher.

Anhand des Beipiels valevida.de lässt sich sehr schön aufzeigen, wieviel Aufwand mit einem Online-Shop verbunden ist. Nach Abschluss der Startphase wird hier eine Fallstudie veröffentlicht, die die Steps von der Konzeption bis zu den ersten Monaten "online" aufzeigen wird.